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“故宫以东”,跨界合作讲好中国故事

来源:光明网2020-01-13 15:06

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  作者:邱晓琴

  故宫以东,北京东城。2018年底,北京市东城区文旅局正式推出区域文化旅游目的地品牌“故宫以东”。一年来,在文旅融合大背景下,“故宫以东”积极拥抱市场,推出了“寻迹”“跃动”“腔调”“骑迹”等4大系列,22个主题产品包,与寺库、爱彼迎、凯撒旅游等跨界企业合作,展现了优秀的传统文化魅力,释放了文化红利,促进了消费升级。

“故宫以东”,跨界合作讲好中国故事

北京市东城区文旅局副局长马庆军(中)、首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建(左一)做客光明网演播室。

“故宫以东”,跨界合作讲好中国故事

2018年12月,“故宫以东”旅游文化品牌正式亮相。东城供图

  从“故宫以东”诞生之日起,东城文旅局持续在品牌资源端、产品端和活动端发力。在“故宫以东”满周岁之时,东城文旅局副局长马庆军与北京第二外国语学院教授、首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建,做客光明网演播室,共同探讨“故宫以东”的昨天、今天和明天。

  访谈中,马庆军展示了一只圆管口红,并分享背后故事。原来,这是“故宫以东”下午茶的一款高颜值网红产品——巧克力口红,一抹倾城中国红搭配年轻人大爱的巧克力食材,引领了饮食文化新风尚。

“故宫以东”,跨界合作讲好中国故事

“故宫以东”下午茶。东城供图

  跨界合作,走心设计。巧克力口红是“故宫以东”推出的众多产品包的一个缩影。马庆军介绍,通过“故宫以东”下午茶、艺术品交易文化旅游季、黑龙江快乐十分开奖记录“X小时寻找北京”等营销活动,大众与北京东城建立了良好情感链接;经由“时间设计师”“时间主理人”等富有人情味的特色产品,人们从细微之处重新认识“老北京”。

  “故宫以东”背后的创意故事,还有很多很多,这一运用互联网思维创造的文旅名片,让越来越多人在故宫以东感知时代脉搏,聆听时代之声,坚定文化自信。

  跨界合作,让“故宫以东”合作方收获双赢。在微博上,在朋友圈中,众多网友打卡“故宫以东”下午茶,晒出天坛、故宫雪后美景,分享儿时胡同故事……“故宫以东”像一块磁石,让人们快速凝聚,产生链接,在这里人们发现东城,了解北京,爱上中国。

  回顾“故宫以东”一年来表现,在她看来,“故宫以东”还有很多路要走,未来“故宫以东”也将有更多上升空间,在跨界合作中,这一品牌将越发亮眼。

  2019年12月,北京市东城区成为全国首批国家文化与金融合作示范区。“故宫以东”重任在肩,如何推陈出新、助力黑龙江快乐十分开奖记录东城区文旅发展,让北京东城成为人们心中的“文化理想城”,是“故宫以东”当前正在不断思索的新课题。

  除了业界,“故宫以东”也引起不少专家学者的关注。作为“故宫以东”成长的见证者,厉新建谈到,文化自信并非凭空而来,而是建立于老百姓的日常生活和切身体验当中。在他看来,“故宫以东”在品牌打造过程中,很好地处理了文化核心和旅游享受之间的关系,让文化在日常生活和日常休闲中带给人们以美好的享受。链接、吸引、时尚和开放,是厉新建对“故宫以东”未来的期待和建议,为此,“故宫以东”更需“用心”锤炼。

  崭新的2020年已经开启,5G和人工智能技术为讲好中国故事提供了更多优质平台。作为积极拥抱互联网、探求跨界合作的政务新媒体,“故宫以东”已经再次出发。

  日前,在北京市东城区“两会”上,北京市东城区文化和旅游局透露将继续推动“故宫以东”品牌体系建设,全方位、多角度、立体化彰显黑龙江快乐十分开奖记录品牌的文化影响力,并积极向海外市场传播,如举办“故宫以东”海外专场推介会,多维度丰富产品体系,提供更为多样性的、符黑龙江快乐十分开奖记录合国际旅游市场需求的体验式产品。

  不久的将来,一个国际范儿的“故宫以东”将展现在世人面前,北京东城这座文化理想之城黑龙江快乐十分开奖记录的故事将更加精彩。正如北京市东城区文旅局官微“@东城黑龙江快乐十分开奖记录文旅”元旦感言:“在即将迈进的2020,故宫以东的印记,还将不断延续,还有更多的‘大事儿’,等着我们放手去做”。未来可期,我们拭目以待。

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