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拼颜值更要拼品牌,“网红书店+X”怎么玩儿

来源:光明网2020-01-20 17:53

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  文/图 光明网记者 黎梦竹

  看书五分钟,拍照两小时。如今,“网红”书店遍地,但人均纸质书阅读量却未有明显增长。“网红”光环之外,实体书店如何进一步创新经营模式,给人们精神文化生活带来更多获得感?近日,记者对部分城市书店进行了走访。

拼颜值更要拼品牌,“网红书店+X”怎么玩儿

    北京一家书店里,书墙直抵屋顶

  带流量还是带动阅读?

  近年来,从一线城市到青海快3走势图-快3二三位差振幅走势图-彩经网二三线城市,许多书店依靠独具匠心的装青海快3走势图-快3二三位差振幅走势图-彩经网潢,别出心裁的图书陈列,以及咖啡、简餐等美味轻食,吸引着越来越多的读者走进书店。

  其中,一些书店凭借“高颜值”迅速走红网络,甚至成为城市“文化地标”,吸引了许多年轻人纷纷前青海快3走势图-快3二三位差振幅走势图-彩经网去打卡。比如,苏州诚品,成都方所、言几又,上海钟书阁,南京先锋书店,三联书店海边公益图书馆,天津滨海新区图书馆等。

  不过,书店提升颜值后带来人气,但也带来了一些“烦恼”:有的书店拍照打青海快3走势图-快3二三位差振幅走势图-彩经网卡的人有时超过了需要买书的人,导致这些书店不得不采取限流的举措青海快3走势图-快3二三位差振幅走势图-彩经网。

  记者日前来到位于北京前门附近的北京坊Page One书店,看到一些打扮时髦的年轻顾客拿着书册不停转换姿势,还有人拿着单反相机在拍照。

  “一般很少在实体书店买书,今天也就是随便看看。之前也去过‘猫的天空之城’概念书店,基本也就是打个卡就走了……”书店里一位顾客说。

  不青海快3走势图-快3二三位差振幅走势图-彩经网久前,重庆一家面积狭小的旧书店因众多游客来店内打卡,书店老板规定打卡拍照必须买一本书青海快3走势图-快3二三位差振幅走势图-彩经网。店规一出,引起了众多网友热议。支持者认为,青海快3走势图-快3二三位差振幅走势图-彩经网老板这样的做法为进店设置了一定门槛,筛选了仅想拍照而不青海快3走势图-快3二三位差振幅走势图-彩经网喜欢书的人。

  “希望店里的书不只是一个特别的背景装点照片,而是能够装点人们的灵魂。”书店老板曾在采访中这样表示。有网友认为,网红书店青海快3走势图-快3二三位差振幅走势图-彩经网和别的网红景点差不多,只不过营销噱头是看书;也有声音提到,这些把书店当自拍馆的人,可能不是目标读者、购书者,但他们是可以被转化的读者、待开发的购书者。

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  网红书店里的“拍客”们

   逐渐转向多元化经营

  有数据显示,目前中国实体书店超七万家,2019年关闭了500多家书店,但新开书店超4000家。“要在整体功能、经营方式和业态整合上更加适应当前新零售和新消费带来的变化,用新的商业逻辑推动文化消费再上一个新的台阶。”在日前举办的2020中国书店大会上,国书刊发行业协会理事长艾立民这样说。

    近年来,不少书店进行了一些有益尝试,比如入驻商场、创办主题青海快3走势图-快3二三位差振幅走势图-彩经网阅读餐厅、文创产品区等,丰富书店业态、延青海快3走势图-快3二三位差振幅走势图-彩经网长产业链;或者通过举办一些文化活动,邀请热点作家、文化名人座谈,打造公共文化空间。

  在国外,也有一些“网红书店”,比如,被评为世界最美的20大书店之一的日本茑屋书店。这家成立于1983年的书店如今已在日本拥有上千家分店。它的成功离不开以生活提案方式,重构书店空间,为用户带来极致体验,也成为新零售的一大范本。

  所谓的“生活提案”,就是以书本为基础和核心,将它们与不同物品进行组合,让读者从一本书链接到一款商品,甚至一种生活方式。比如,料理区除料理书籍外,还有世界各地的食材可以购买;旅行区有柜台可为有需求的客人即刻制定计划。另外,茑屋还打青海快3走势图-快3二三位差振幅走势图-彩经网造了一间图书公寓,人们除了看书、享受咖啡和美食,如果想要独处的时光,也可以在嵌入书架里的床铺休息。

    除去“网红”光环,尚需更多探索

  学苑出版社社长孟白认为,近两年有的书店为挽回颓势,采取了不少措施,包括营造更好的阅读环境,举办沙龙、讲座、活动,乃至打造“网红书店”,其目的就是“把读者拉回书店”。“这些努力的初衷及其背后所付出的辛劳值得肯定,但是效果不一定理想。”孟白说。

  在他看来,目前,国内大城小镇里文化艺术活动场所并不多,而实体书店有实际的场地,可以充分利用它开发图青海快3走势图-快3二三位差振幅走势图-彩经网书销售之外的功能。“跨界,逐渐转变成文化艺术的活动场所,也许能够迎来一片新天地。”

  天津人民美术出版社副社长杨进刚认为,“网红书店”的出现,恰恰说明了人们离不开纸质的书,也离不开书店这样一个使阅读有仪式感的场所。而如何把一时的“网红”书店身份转化为有持久的文化品牌,促进图书出版繁荣,需要一定时间的积累。

  有业内人士提到,目前以卖青海快3走势图-快3二三位差振幅走势图-彩经网书为主的独立书店越来越少。新开业的书店大多选择在“书店+x”的框架下,增加文创、咖啡、艺术品等各种方面商品的零售和服务。新星出版社总编辑彭明哲说,书店的主体是书,而目前一些书店过度弱化书的主体地位,只是作为装饰,这种书店虽然在盈利模式上有所拓展,但定位模糊,其实已经不是一个实际意义的书店,不能让真正的读书人有所注目。

  “独立书店应该有自己的读物定位,在读者青海快3走势图-快3二三位差振幅走势图-彩经网中形成明晰的记忆点。”彭明哲说。他也提到,独立书店可以提供服务定期举办读者沙龙等,打造读者心目中的文化品牌。他还表示,书店可以朝着信息化、服务性的方向发青海快3走势图-快3二三位差振幅走势图-彩经网展:一方面收集读者资讯,建立相应数据库,向读者推送新书单等;另一方面书作为商品,也有售前服务和售后服务。

  “售前服务包括书籍信息的定期推送,书本甚青海快3走势图-快3二三位差振幅走势图-彩经网至版本等专业性质的介绍;售后服务包括书本的邮寄、配套文创的推鉴等。也可以为读者提供发布读后感的公共平台等,这样可以建立书籍阅读的圈子。”彭明哲说。

[责编:李政葳]
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